筆記:圖解有趣的設計心理學

一本資訊密度很低的書,只有記下了自己覺得有趣的部分⋯⋯

1. 這種容易產生印象的東西,就是「印象價值較高的東西」。反過來說,紫紅、青綠,或是平行四邊形,就很難讓人產生印象,也就是「印象價值較低」的東西。印象價值較低的東西,可能是平時很少用的顏色,或是形狀很抽象,其特徵就是很難與過去的記憶產生關聯。

2. 警告標誌和禁制標誌,一定要能夠瞬間將資訊傳達給駕駛人。所以警告標誌的形狀是菱形,「停車再開」禁制標誌的形狀是倒三角形。菱形和倒三角形不常出現於自然界中,所以這些形狀特別顯眼。想要引人注意,首先要從形狀下手。

3. 歐美人士對於漢字的掌握方式,其實和我們不同。我曾經向一位澳洲人借了一本漢字字典,看了以後嚇了一跳。原來外國人用的漢字字典,是可以靠視覺來找的字典。先是把漢字以形狀分類。也就是把漢字變成 等圖形的排列組合。查的人只要先掌握想查的漢字大概是什麼形狀,再從該形狀的分類去找字,完全不用考慮字的筆劃和部首。以設計的觀點來整理看,如果收錄的字數不多,應該是頗為方便的方法。這種視覺型的漢字字典,對歐美人士來說非常好用。

4. 「可愛」常常用在服裝、圖案、人物上面。日文的可愛一詞源於「かほはゆし」,意思是「悲慘到無法正眼看待」,算是相當負面的詞。演變至今,意思已經完全不同了。在同情對方悲慘遭遇的過程中,慢慢產生了要疼愛、要愛憐的意思。日文常常可以看到這種意義顛倒的演化過程。

5. 設計中有所謂好賣的顏色,更不好賣的顏色。很少有設計會適合所有顏色。其實就算推出五種顏色,而全部不好賣也沒關係。因為關鍵在於有五種顏色可供觀眾挑選,就能刺激購買慾。當觀眾選擇我要那種顏色的時候,自然而然就會想買了。而重點就在於「五種」,兩種的選擇範圍太少,七種又太多,而且成本也太高。雖然各種品項的情況不同,不過一般而言準備四到五種讓觀眾選擇,是最有效果的。其中可能會摻雜綠葉,也就是一看就知道賣不出去的顏色。但是這種綠葉,卻是襯托其他紅花所不可或缺的角色。

頭像是渡邊さとみ,很可愛吧⋯⋯覺得可愛的話,我們就是已經認識的心的朋友了。

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